Lär dig grunderna i strategiskt varumärkesbyggande
Om du har ett företag har du kanske hört att det är viktigt att bygga sitt varumärke? Eller att ditt eget personliga varumärke kan hjälpa dig att komma vidare i karriären? Men vad innebär det egentligen? Att ha en snygg logga? Göra viralt innehåll i sociala medier? Bli vän med rätt personer? Nja… inte riktigt. Så låt oss ta det från början.
Bygg bilden av dig själv i andras huvuden
Ett varumärke brukar definieras som ”alla samlade associationer i människors huvuden”. Ditt varumärke är alltså vad andra (som inte är nära vänner och familj) tänker, tycker och förknippar med dig eller ditt företag. Och ALLT du gör, både medvetet och omedvetet, bidrar till att forma bilden av dig själv hos andra. Allt från hur du och din webbsida, Instagramflöde och liknande ser ut, till vad du pratar om, hur du pratar om det, vad du tänker om dig själv, vilka du samarbetar med och vad andra säger om dig.
Du har alltså ett varumärke redan, oavsett om du vill det eller inte. Den goda nyheten är att du kan påverka det. Genom att arbeta strategiskt med ditt varumärke kan du se till att människor uppfattar dig på det sätt du vill. Eller i alla fall öka chanserna för det. Och därmed göra ditt varumärke till din allra största konkurrensfördel.
Inifrån. Och ut.
För att bygga ett starkt varumärke tror vi starkt på att du måste vara sann mot dig själv och andra för att lyckas.
Att låtsas vara någon du inte är håller aldrig i längden och slutar ofta väldigt illa när bubblan väl spricker.
När du ska börja med ditt varumärkesarbete behöver du alltså först blicka inåt och bli tydlig med vem du är innan du börjar kommunicera och marknadsföra dig utåt. I bloggen pratar vi därför mycket om de här tre stegen:
blicka inåt
Definiera dina drömmar och drivkrafter, vad du står för, dina styrkor och svagheter samt vad som definierar dig som person.
GE VARUMÄRKET LIV
Vad behöver du göra för att uppfattas så som du vill? Vilka mål ska du sätta och vilka konkreta steg ska du ta för att nå dit?
visa vem du är
När de första stegen är på plats är det tillslut dags att börja visa världen vem du är, hitta de som gillar dig och tala om vad du vill!
Har du ett starkt varumärke?
Tidigare konstaterade vi att du redan har ett varumärke. Men har du ett starkt varumärke? Du har kanske hört uttrycket ”syns du inte så finns du inte”? Det stämmer. För om ingen vet om att du finns så kan ju ingen köpa av dig eller head hunta dig till det där drömjobbet. Men du behöver också synas på rätt sätt och för rätt personer för att nå dit du vill. Så att de du vill nå väljer just dig istället för dina konkurrenter.
Varumärken mäts därför i tre steg:
1. Kännedom – hur många i din målgrupp känner till att du finns och vad vet de i så fall om dig?
2. Attityd – vad känner de för dig? Är de positivt eller negativt inställda? Har de förtroende för dig?
3. Köp/lojalitet – Har målgruppen handlat av eller anlitat dig? Är de nöjda? Kan de rekommendera dig till andra?
Ju högre kännedom, ju positivare attityd och ju högre lojalitet ditt varumärke har, desto starkare är det. Och det i sin tur innebär att du kan ta mer betalt, få större uppdrag, mer tid över eller vad just du drömmer om.
få nya blogginlägg direkt i din inkorg!
Intresserad av att veta mer? Varumärkesbloggen drar igång inom kort. Anmäl dig till våra utskick så får du våra blogginlägg direkt i din inkorg så fort de publiceras!
Frågor och svar om varumärken
Ett varumärke brukar definieras som ”alla samlade associationer i människors huvuden”. Ditt varumärke är alltså vad andra (som inte är nära vänner och familj) tänker, tycker och förknippar med dig eller ditt företag.
Ditt personliga varumärke är hur ditt ”professionella jag” uppfattas av andra. Alltså hur du uppfattas i din yrkesroll som kollega, arbetstagare, konsult, coach, företagare, kreatör osv.
Oavsett om du vill eller inte så har du redan ett varumärke. Det vill säga människor har redan en uppfattning om dig. Det du kan välja på är om du vill försöka påverka den uppfattningen eller inte. Genom att arbeta strategiskt med ditt varumärke kan du öka chanserna för att människor uppfattar dig så som du vill. Och på det sätt som bäst gynnar dina möjligheter att nå dina mål. Varumärket kan därmed bli din allra största konkurrensfördel.
När man mäter hur starkt ett varumärke är så tittar man på flera olika aspekter. Bland annat hur många inom din målgrupp som känner till varumärket, hur många som är positivt inställda till det och slutligen hur många som väljer varumärket framför andra varumärken (konkurrenter).
Ju starkare varumärke du har, desto fler lojala kunder/kollegor/samarbetspartners har du som är dina ambassadörer och hjälper till att göra marknadsföringen åt dig genom att rekommendera dig till andra. Därigenom kan du få större uppdrag och snabbare karriärmöjligheter. Kunder är också beredda att betala mer för just dina tjänster eller produkter så att du slipper konkurrera med pris och istället tjänar mer, vilket i sin tur ger dig mer pengar på kontot och/eller större frihet att påverka din tid och ditt liv. Större framgång och skjuts mot dina mål och drömmar helt enkelt.
Vi tror starkt på att du måste vara sann mot dig själv och andra när du bygger ditt varumärke. Därför behöver du börja med att blicka inåt och bli tydlig med vem du är, vad du står för, vad som gör dig unik, vad du har för mål och varför. Därefter se på hur du uppfattas idag och om du behöver utveckla eller ändra på något för att nå dina mål eller uppfattas som du vill. Och till sist när hemläxan är gjord – visa världen vem du är!
I den här bloggen kommer vi att gå igenom alla de här stegen och ge konkreta tips och råd kring vart och ett. Så se till att prenumerera på vårt nyhetsbrev och följ oss på Instagramkontot @starkarevarumarke så missar du ingenting!
